MBA aux caractéristiques chinoises – Les écoles de gestion chinoises prospèrent | Entreprise

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WPENDANT LE École de commerce internationale China Europe (CEIBS) a été créé dans le district de Pudong à Shanghai en 1994, son campus jouxtant des entrepôts et des parcelles de terres marécageuses pour la plupart indéfinissables. Aujourd’hui, le quartier est parmi les plus luxueux de la ville et lui donne son horizon emblématique. CEIBS, est également devenu une sorte d’icône au cours du quart de siècle depuis sa création en tant qu’entreprise commune entre l’Union européenne et le gouvernement chinois. Le mois dernier, il a conservé sa cinquième place au classement annuel des 100 meilleurs MBAs par le Financial Times, un journal. Seuls des poids lourds tels que la Harvard Business School, Wharton, la Stanford’s Graduate School of Business et INSEAD de la France a obtenu de meilleurs résultats.

L’enseignement commercial en Chine est en plein essor, et pas seulement CEIBS. Quand le FT publié sa liste en 1999, aucune école asiatique n’a fait la coupe. Cette année, 17 l’ont fait, dont neuf chinois. Sept institutions chinoises sont parmi les 90 environ dans le monde à se vanter de la «triple couronne» convoitée des accréditations – d’organismes en Amérique, en Belgique et en Grande-Bretagne. En 2012, l’américain, AACSB International, accrédité 13 écoles chinoises, dont sept à Hong Kong. Elle en certifie aujourd’hui 39, dont 31 sur le continent (voir graphique). Entre elles, les écoles de commerce chinoises – sans compter les branches de celles occidentales qu’elle accueille également – offrent plus de 200 MBA programmes. La concurrence pour les places est féroce. Près de 200 000 personnes ont posé leur candidature l’année dernière, soit près du double du nombre en 2016. Moins d’une personne sur quatre entre généralement.

À bien des égards, les meilleures écoles de commerce chinoises ressemblent beaucoup à leurs rivales occidentales. CEIBS a singé des pairs étrangers comme INSEAD, qui possède des succursales à Singapour, à Abu Dhabi et, depuis l’année dernière, à San Francisco, en créant des campus satellites – à la maison, à Pékin et dans le sud de la ville de Shenzhen, et à l’étranger, au Ghana et en Suisse. De nombreux professeurs possèdent une expérience occidentale. Chen Fangruo, doyen du Antai College of Economics and Management de l’Université Jiaotong de Shanghai, a enseigné à la Columbia Business School de New York pendant 25 ans avant de retourner en Chine. Leur manière de classe n’est pas différente de celle de leurs homologues occidentaux: manches retroussées, accessibles, engageantes, pleines d’esprit. (Lorsque, en réponse à une question sur la répartition des coûts de production d’un MBA diplôme, un étudiant suggère que les salaires du personnel représentent une dépense considérable, CEIBS le professeur ironise que «nous préférerions être traités comme des actifs».)

Enseigner à l’épreuve

Fondamentalement, les programmes ont la rigueur occidentale – un must pour ces accréditations mondiales prisées, explique Zhao Ying, qui dirigeMBA.net, un gros tracker chinois (à ne pas confondre avec lequel MBA?, L’économisteLe propre classement annuel de l’université Sun Yat-sen de Guangzhou, qui ne classe qu’une seule école chinoise, dans le top 100 mondial; CEIBS a cessé de soumettre des données pour notre liste en 2016). «Notre programme doit répondre aux normes internationales», déclare le doyen d’une institution de premier plan.

Reconnaissant peut-être cela, le Parti communiste a permis aux écoles de commerce de se développer sans entraves. Bien que, comme l’a ajouté le même doyen, «nous devons faire plaisir au ministère de l’Éducation», des institutions comme la sienne ont été pour la plupart épargnées par l’utilisation de manuels scolaires importés que les autorités ont imposés à d’autres établissements d’enseignement supérieur. Ils ne devraient pas enseigner la pensée de Xi Jinping, car la philosophie du président chinois, inscrite dans la constitution du pays il y a trois ans, est officiellement connue. Le ministère supervise le comité directeur des écoles de gestion chinoises, qui se compose de 30 doyens, de deux ou trois fonctionnaires et de quelques chefs d’entreprise. Mais les réunions sont des sujets sporadiques et controversés rares, selon un initié. La dernière grande directive a été émise en 2014, lorsque M. Xi a interdit aux bureaucrates et aux patrons des entreprises publiques de participer à des «cours de formation à prix élevé» dans le cadre d’une vaste répression de la corruption. MBAs avait auparavant fait fureur parmi les cadres du parti.

De manière importante, cependant, les écoles de gestion en Chine se distinguent de plus en plus de celles de l’Occident. Cela est vrai à la fois en termes de ce qu’ils enseignent et de l’accroissement de carrière qu’ils offrent.

L’enseignement d’abord. Dans le passé, les étudiants chinois ont vu MBA comme voie pour rejoindre une entreprise étrangère et lancer une carrière internationale. Aucune entreprise locale n’était prête à payer un bon salaire MBA commandé. Désormais, China Inc est devenue «mondiale, plus riche et prête à recruter nos étudiants», déclare Ding Yuan, doyen de CEIBS. Environ la moitié du temps plein MBAs de CEIBS rejoindre les entreprises chinoises. Certains se tournent vers des entreprises chinoises qui se sont récemment développées à l’étranger ou ont acquis une entreprise étrangère. D’autres sont de jeunes héritiers qui dirigent des entreprises familiales alors que la première génération d’entrepreneurs du pays prend sa retraite. Ceux-ci sont souvent allés à l’université en Occident et veulent «se ressourcer» en Chine, selon les mots de M. Ding. Le dernier grand groupe sont des patrons qui ont raté un diplôme en commerce dans leur jeunesse. CEIBS a 700 d’entre eux inscrits à son MBA pour les cadres actifs, contre environ 170 étudiants pour sa formation régulière MBA cours – inverser les proportions typiques des écoles occidentales. Candidatures pour son Global Executive de langue anglaise MBA croissent de 20% par an.

Les cours s’adressent à ce corps étudiant sinocentrique. À Antai, certains professeurs utilisent d’anciens textes chinois (et pas seulement «The Art of War» de Sun Tzu) pour enseigner leur propre théorie de la gestion. Le marxisme, que de nombreuses écoles incluent encore parmi leurs cours de base, est utilisé comme un moyen de dire aux élèves comment naviguer dans le capitalisme avec des caractéristiques chinoises. Les écoles ne proposent pas de modules explicites sur les relations avec le gouvernement, qui domine toujours les sommets dominants de l’économie chinoise. Peu d’étudiants, dont beaucoup sont dans la mi-trentaine, avec une startup ou deux à leur actif ou une autre expérience du monde réel, pensent que ce serait utile. En tant qu’entrepreneurs, ils en savent beaucoup plus sur les relations avec les fonctionnaires que n’importe quel professeur. Mais ils souhaitent toujours apprendre à tirer le meilleur parti des réglementations. Ce «dividende politique», comme l’appelle un doyen de renom, est «ancré dans tout ce que nous enseignons».

Pas toutes les divergences de l’Ouest MBAs sont si subtils. M. Chen modifie le programme d’Antai pour organiser des cours par industrie – avec des modules sur les technologies financières, les soins de santé, les voitures autonomes et d’autres industries chinoises florissantes – plutôt que par discipline (comptabilité, marketing, etc.), comme en Occident. CEIBSLe campus de Pékin est situé dans le quartier Zhongguancun de la capitale, qui est la réponse de la Chine à la Silicon Valley.

Par-dessus tout, les étudiants veulent que des professeurs enseignent des études de cas sur des entreprises locales, et non un «ancien cas de Southwest Airlines», explique M. Ding. « C’est encore pire si vous abordez GE. »Au lieu de cela, ils veulent savoir comment les théories occidentales s’appliquent aux entreprises indigènes chinoises. Les écoles produisent de nouveaux cas locaux concernant des entreprises telles qu’Ichido, une chaîne de boulangerie de 20 ans, ou Luckin Coffee, un aspirant Starbucks créé en 2017. CEIBS dirige un consortium d’une douzaine d’institutions chinoises visant à créer des critères communs pour les rédiger.

Gestion de fortune

Comme MBA les étudiants partout, les chinois s’attendent à ce que le diplôme confère des avantages en plus de la connaissance pure. L’un est un coup de pouce aux perspectives de carrière. Les diplômés des écoles occidentales doublent généralement leurMBA Payer. L’école de gestion de l’Université d’Antai et de Fudan, également à Shanghai, le triple (quoique à partir d’une base inférieure et ajustée en fonction du coût de la vie). Les deux affichent des taux de placement presque parfaits. CEIBS organise un cours pour les gestionnaires des ressources humaines de l’entreprise sur la façon de tirer le meilleur parti de leurs diplômés.

De nombreuses écoles de commerce gèrent également des incubateurs de startups pour aider les étudiants à avoir une idée intelligente pour une entreprise. Certains diplômés ont cofondé des startups. Les anciens étudiants bénéficient également des liens inhabituellement étroits des écoles avec les principaux entrepreneurs chinois. Un label d’excellence d’une école de premier plan est un bon moyen d’impressionner les investisseurs nationaux aux poches profondes. Un Chinois MBA est devenu «l’un des vrais secrets de la réussite des entrepreneurs», observe Rupert Hoogewerf, compilateur de la Hurun Rich List, un Who’s Who des ultra-riches.

Une chance de côtoyer les capitaines du secteur privé chinois est un grand attrait, même pour les cadres chevronnés. Ye Kai, un entrepreneur en série de Shanghai qui dirige une chaîne de restaurants et un groupe d’écoles de ski en milieu urbain, et qui a assisté à un cadre MBA à la fin des années 2000, dit-il, il rencontre toujours ses anciens camarades de classe tous les deux mois.

CEIBS prétend avoir le «réseau le plus important et le plus prestigieux» d’anciens élèves en Chine – plus de 22 000, dont plus de 3 000 chefs d’entreprise. Parmi eux, Dong Mingzhu de Gree, fabricant de climatiseurs, et Richard Liu de JD.com, un grand e-commerçant. À Pékin, la Cheung Kong Graduate School of Business, fondée en 2002 par Li Ka-shing, le magnat le plus riche de Hong Kong, a affirmé en 2016 que les anciens étudiants dirigeaient un cinquième des 103 entreprises chinoises figurant alors dans la liste Fortune Global 500 des plus grandes sociétés mondiales. sociétés par revenu. Parmi eux, Jack Ma, le patron désormais à la retraite d’Alibaba, le titan chinois du commerce électronique et sa plus grande société cotée. La presse locale a surnommé l’école «le club riche». Les membres bénéficient certainement de nombreux avantages. Jia Yueting, fondateur de LeEco, un géant de la technologie endetté, a réussi à générer 600 millions de dollars auprès d’une douzaine de camarades de classe en 2016.

Mais les diplômés affirment que la véritable valeur du réseau réside dans les avantages intangibles que d’autres groupements n’offrent pas. «Dans la classe, les entrepreneurs sont autorisés à être faibles, et personne ne les méprisera», explique Mme Zhao de WhichMBA.net. « Mes camarades de classe vous disent la vérité. » M. Ye pense que, en termes de confiance, cela n’a pas d’équivalent dans le monde des affaires en Chine. Les membres échangent des détails qu’ils ne partageraient normalement jamais, dit-il. Les réunions en dehors des heures de bureau peuvent être particulièrement utiles pour comparer des notes sur des sujets délicats comme traiter avec des fonctionnaires ou des entreprises publiques. Il n’y a «aucun manuel pour gérer ce type de relation», explique M. Ye.

Compte tenu de toutes ces bénédictions, aller à l’étranger pour une MBA est de plus en plus considéré comme un «énorme coût d’opportunité» par les étudiants chinois, explique M. Chen. Dans certains secteurs, cela peut être un handicap, en les gardant trop longtemps hors du marché chinois en évolution rapide. Henry Zhan, 29 ans, manager chez Fangduoduo, un service en ligne en plein essor reliant acheteurs et vendeurs, a choisi CEIBS dans les meilleures écoles américaines en raison de son classement et de sa popularité parmi les magnats chinois de la propriété (y compris les fondateurs de Fangduoduo). Il pense CEIBSLes frais de scolarité de 428 000 yuans (60 000 $), à l’exclusion des frais d’internat mensuels de 400 $, constitueront un meilleur investissement que Columbia Business School, qu’il a également envisagé, et qui lui coûterait bien plus de 100 000 $.

Leurre laowai

Les étudiants étrangers en prennent note. Même si les demandes internationales ont baissé dans sept écoles de commerce américaines sur dix en 2018 – en partie en raison des exigences de visa plus strictes – les écoles asiatiques ont signalé une augmentation de 9% du nombre de candidats. La demande de modules immersifs chinois enseignés en Chine elle-même a augmenté. CEIBS a récemment formé un groupe de cadres sud-coréens de Hyundai, japonais de Toyota et français de Michelin et Total. Déjà plus d’un tiers de ses MBA les étudiants sont étrangers. Rose Luo de INSEAD (qui a ouvert un campus à Singapour en 2000) dit que plusieurs écoles occidentales ont amélioré leurs offres avec des doubles diplômes, populaires auprès des étudiants nationaux et étrangers, et ont renforcé le prestige de leurs partenaires chinois. Elle en dirige un à Pékin, à l’École d’économie et de gestion de l’Université Tsinghua.

Le gouffre de la qualité entre les écoles les plus importantes de Chine – Tsinghua compte les patrons de Tesla, Microsoft et Facebook parmi ses membres du conseil d’administration et, depuis l’année dernière, Tim Cook d’Apple en tant que président de son comité consultatif – et ses dizaines de cintres, c’est beaucoup plus large qu’en Occident, note Mme Luo. Ceux qui ne peuvent pas entrer dans les meilleures écoles chinoises peuvent préférer une école décente à l’étranger. Certains des cadres les plus ambitieux des entreprises chinoises qui se mondialisent continueront souvent à se prêter à une institution occidentale renommée. Mais avec la montée de CEIBS, Tsinghua, Antai et autres, la décision n’est plus une évidence.

Cet article est paru dans la section Business de l’édition imprimée sous le titre « Les écoles de gestion chinoises prospèrent »

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