6 choses que les Américains achètent

6 choses que les Américains achètent


Les acheteurs sortent de leurs cocons et aspirent à passer des pantalons de survêtement, du chaume et du streaming.

Chaque jour, de plus en plus d’Américains reçoivent des vaccins Covid-19. Alors que les températures printanières se réchauffent dans de nombreuses régions du pays, les consommateurs réservent des voyages en avion, se rendent au centre commercial ou regardent à nouveau un film dans un cinéma.

Les ventes au détail ont augmenté de 9,8% en mars, selon le département du Commerce, les consommateurs n’ayant pas perdu de temps à dépenser leurs chèques de relance de 1 400 $.

“Leur bilan est en excellent état, en forme exceptionnelle – enroulé, prêt à partir et ils commencent à dépenser de l’argent”, a déclaré mercredi le PDG de JPMorgan Chase Jamie Dimon lors d’un appel avec des journalistes. Il a déclaré que les consommateurs avaient 2 billions de dollars ou plus en espèces dans leurs comptes chèques qu’avant la pandémie.

Au fur et à mesure que les acheteurs dépensent à nouveau, ils dirigent de l’argent vers certains des mêmes types d’achats et vers d’autres. Les magasins d’articles de sport ont enregistré la plus forte hausse en mars, bondissant de 23,5% par rapport au mois précédent et prouvant que les articles de plein air et d’exercice demeurent populaires. D’autre part, les magasins de vêtements ont vu leurs ventes augmenter de 18,3% – un changement qui montre que les gens peuvent rafraîchir leur garde-robe et sortir à nouveau.

Le maréchal Cohen, analyste en chef de l’industrie pour l’étude de marché NPD Group, a déclaré que les types de marchandises que les gens achètent illustrent “comment nous allons dépenser à court terme, alors que nous nous frayons un chemin pour sortir de tout ce gâchis.”

«C’est un très bon indicateur de la psyché du consommateur», a-t-il déclaré.

Voici un aperçu de certains des articles qui ont récemment fait leur apparition:

Jupes, combinaisons et robes

Les jupes ont été les articles les plus vendus ces derniers mois. Ils se vendaient à un taux plus élevé que toute autre catégorie sur une base hebdomadaire, selon une étude menée par Refinitiv, une société de données sur les marchés financiers, et StyleSage, une société d’analyse du commerce électronique. Les deux sociétés ont analysé les taux moyens de rupture de stock de vêtements et autres marchandises sur une vingtaine de sites Web de détaillants du 28 février au 21 mars. Ces détaillants comprenaient de grands magasins tels que Kohl’s et des magasins de vêtements spécialisés comme H&M et American Eagle.

Pour les jupes, le taux mensuel moyen de liquidation était de 21% pour le mois de mars contre 11% pour le mois de mars précédent, malgré des niveaux de remise à peu près les mêmes.

Les clients ont également afflué vers d’autres ajouts de garde-robe adaptés au printemps, notamment des combinaisons et des robes, selon l’analyse des entreprises.

Elizabeth Shobert, vice-présidente du marketing et de la stratégie numérique de StyleSage, a déclaré que les gens «permettent à l’optimisme de commencer à entrer dans leurs décisions». Ils achètent des vêtements pour des vacances à venir ou vont au restaurant avec des amis.

«Les gens font des plans», dit-elle. “Il n’y avait tout simplement rien pour quoi acheter des choses – à part les équipements de confort comme les sweats et ce que vous porteriez lorsque vous vous entraînez sur votre Peloton cette année. Donc, cela marque vraiment un changement.”

Le PDG de Macy, Jeff Gennette, a déclaré que les ventes de robes avaient repris, car les gens avaient de nouveau des occasions.

“Vous avez des jeunes femmes qui sont maintenant en mesure de mettre une date de bal sur le calendrier et elles viennent dans nos magasins et sites Web”, a-t-il déclaré lors d’une conférence virtuelle organisée par J.P. Morgan cette semaine. “Vous avez la mère de la mariée. Donc, vous avez certainement des dates de mariage que vous commencez à voir apparaître sur les calendriers des gens, et vous les voyez dans la catégorie des mariées. Et puis, juste les gens qui vont plus, et ainsi vous le voyez dans les robes de jour décontractées. “

Alexandra Lapp est vue portant des chaussures blanches Bottega Veneta, des jeans en denim à jambes larges pendant la semaine de la mode de Berlin automne / hiver 2020 le 15 janvier 2020 à Berlin, en Allemagne.

Christian Vierig | Getty Images

jeans

Plus tôt cette semaine, le détaillant de vêtements pour adolescents et adolescents a relevé ses perspectives de ventes pour le premier trimestre, affirmant que ses revenus sont désormais en bonne voie pour atteindre 1 milliard de dollars. Schottenstein a déclaré à CNBC dans une interview séparée que l’activité denim d’American Eagle était à l’origine d’une partie de ces gains.

“Nous ne nous attendons pas à un virage à 180 degrés vers les vêtements formels”, a déclaré Jay Sole, analyste chez UBS, dans une récente note adressée aux clients. «Le denim est un moyen idéal pour les consommateurs de s’éloigner des articles tels que les pantalons de jogging pour devenir quelque chose qui se sent plus assemblé, tout en restant confortable.

Champagne

Des bouteilles de vin mousseux sont vus à San Francisco, en Californie.

Justin Sullivan | Getty Images

Retrouvailles avec les amis et la famille. Planification des fêtes à venir. Et même prendre un rendez-vous pour un vaccin Covid-19. Les Américains ont plus de raisons de se réjouir ces derniers temps et certains font éclater des bouteilles.

Les ventes de champagne chez les détaillants ont grimpé d’environ 103% aux États-Unis pour la période de quatre semaines terminée le 3 avril par rapport à la même période il y a un an, selon NielsenIQ.

C’est quelque chose que le propriétaire des marques bien connues, Veuve Clicquot et Moet & Chandon, voit aussi. Conglomérat de luxe français LVMH a indiqué mardi que les ventes de champagne avaient augmenté de 22% au cours des trois premiers mois de cet exercice par rapport à la même période il y a un an. Ses ventes au cours du trimestre ont également dépassé les chiffres pré-pandémiques, avec un gain de 15% par rapport au premier trimestre de 2019.

Lors d’un appel avec les investisseurs cette semaine, LVMH a déclaré que les détaillants aux États-Unis et en Europe avaient de nouveau fait le plein de bulles, alors même que certains restaurants et discothèques restaient fermés.

“Les stocks étaient assez faibles à la fin de l’année dernière, donc il y a eu un réapprovisionnement des stocks, a déclaré Jean-Jacques Guiony, directeur financier de LVMH.” Mais en plus de cela, les épuisements sont extrêmement forts au premier semestre. “

Le champagne et les vins mousseux représentent également une part plus importante des ventes du service de livraison d’alcool Drizly. Dans une interview, Liz Paquette, responsable des informations sur les consommateurs de l’entreprise, a déclaré que les bulles représentaient 7,4% de la part des commandes totales d’alcool via Drizly en mars et avril 2019. Cela a chuté à 5,6% au cours de ces deux mois en 2020 et a rebondi à 8,4% jusqu’à présent en mars et avril.

“Nous assistons définitivement à un retour dans cette catégorie”, a-t-elle déclaré.

Drizly, qu’Uber acquiert pour 1,1 milliard de dollars, a également remarqué une évolution d’autres modèles d’achat, a déclaré Paquette. Les clients achètent une plus grande part de boissons saisonnières pour adultes comme la rose, le blanc blanc et les seltzers au lieu du whisky, du vin rouge et des lagers, un changement annuel typique qui ne s’est pas produit de manière prononcée au printemps dernier.

Elle a déclaré que les ventes de spiritueux, de sirops et d’amers ont également légèrement diminué, tout comme le niveau des cadeaux – une réflexion que les clients se préparent peut-être à retourner dans leurs bars préférés et à commander des bouteilles chez eux pour les partager avec leurs amis.

Chaussures

Si vous portez la même paire de baskets à la maison et lors de promenades dans le quartier depuis quelques mois, vous n’êtes pas seul. Cette activité supplémentaire dans une seule paire de chaussures entraîne un taux de remplacement plus élevé pour les baskets.

“Le cycle de reconstitution s’est accéléré”, a déclaré Cohen de NPD. Il a déclaré que les baskets faisaient partie des articles les plus utilisés pendant la pandémie, ainsi que les pyjamas. De plus, a-t-il ajouté, les gens ont besoin de nouvelles chaussures après avoir largement ignoré la catégorie de la pandémie.

Baskets New Balance.

Getty Images

Les ventes en dollars de chaussures aux États-Unis ont chuté de 17% pour atteindre un total de 64 milliards de dollars pour les 12 mois se terminant en février 2021 par rapport à l’année précédente, selon le service de suivi des consommateurs du NPD Group.

Les ventes de chaussures se sont toutefois améliorées en mars – non seulement en hausse par rapport à 2020, mais également par rapport à 2019, selon NPD. Avec des jours plus ensoleillés et plus chauds à venir, les clients ont passé des contrôles de relance pour de nouveaux coups de pied et ont même opté pour des styles saisonniers et plus habillés.

Le pourcentage moyen de talons vendus sur les sites Web des détaillants est passé de 8% en mars 2020 à 22% en mars 2021, selon une analyse de StyleSage.

Beth Goldstein, analyste du secteur des accessoires et des chaussures chez NPD, a déclaré que les acheteurs étaient toujours plus attirés par certains types de chaussures que d’autres.

«Alors que presque tous les types de chaussures se sont améliorés par rapport à 2020 comme prévu, ce sont les styles les plus décontractés, les plus confortables et les sports / loisirs qui ont le mieux fonctionné et ont augmenté par rapport à 2019, tandis que les styles de mode plus habillés ont continué à se débattre», a-t-elle déclaré.

Kits de rasage

Desiree Martin | AFP | Getty Images

Maillots de bain

La marque de natation en ligne Summersalt a déclaré que ses ventes avaient augmenté de plus de 850% par rapport à la même période un an plus tôt depuis le mois d’avril.

Colette Debarros

Ce fut un long hiver pour ceux qui ont l’habitude de prendre un bref répit du froid dans une station balnéaire ensoleillée. Spring Breakers a contribué à la reprise des ventes de maillots de bain ces dernières semaines, mais de plus en plus d’Américains osent rêver de week-ends au bord de la piscine et d’escapades à la plage cet été.

Macy’s Gennette a récemment appelé les maillots de bain comme l’une des catégories de marchandises commençant à rebondir, avec les bagages et les robes.

Summersalt, une marque de vêtements et de natation en ligne s’adressant directement aux consommateurs, a déclaré que ses ventes jusqu’à présent en avril avaient augmenté de plus de 850% par rapport à la même période il y a un an. Comme de nombreux autres détaillants, l’entreprise âgée de près de quatre ans a vu ses ventes chuter au printemps de l’année dernière, a déclaré Lori Coulter, PDG et cofondatrice, dans une interview.

Maintenant, elle a dit que les clients étaient impatients d’acheter des maillots de bain colorés, des vêtements de villégiature et d’autres articles qui se sentent frais et amusants.

“Le mois d’avril a vraiment été le point culminant des ventes au détail dans tous les domaines pour la plupart des grands détaillants en 2020, y compris Summersalt, mais ce que nous voyons en 2021 n’est pas seulement un retour à notre plan de croissance initial pour le mois – mais cela a accéléré le rythme de croissance. cela est uniquement attribuable à l’humeur du consommateur », a-t-elle déclaré. “Elle est prête à célébrer et cette célébration est donc différente pour chacun de nous – mais cela pourrait être ce voyage à la plage. Ce pourrait être juste” Nous sommes prêts pour une escapade d’un week-end. “”

“Ce que nous voyons, ce sont des catégories qui l’encouragent essentiellement à sortir – maillot de bain inclus – résonnent vraiment”, a déclaré Coulter. “Elle cherche à s’amuser.”